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            輕顏相機,一鍵提供戲精女孩的高級自拍指南

            來源于:維度女性網2019-01-31 09:41編輯:vdoer
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             女生們為什么喜歡用自拍軟件拍照呢?

            答案有很多。有人說「因為丑」,有人說「因為蘋果手機的前置就是照妖鏡」,有人說「因為大家都喜歡當演員,做別人」。

            還有人給了一個讓人心疼的答案,「因為被生活欺騙了,所以需要用美顏相機來欺騙生活。」

            每一個人類行為動作的背后,總是有那么多這樣或那樣的合理動機。

            可以去到生活深處,也可以上升到哲學高度。

            但無論是哪一種動機,關于自拍這件事,落到最后其實就只有一個動作——拍就完事了!想那么多干嘛?!

            而且,姐姐心情好,還要拍得有姿勢!有范兒!有儀式感!

            就像最近輕顏相機推出的兩支短片,可以說是一份「當代戲精女孩高級自拍指南」。

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            視頻地址:https://v.qq.com/x/page/o083031a6ut.html

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            視頻地址:https://v.qq.com/x/page/x0830hvry74.html

            相信很多人看完這份指南后,能忍住泡腳和泡枸杞的沖動。

            但估計沒幾個人,能抵擋住「一鍵拍出高級臉」這句廣告語的誘惑,從而在好奇心的驅使下,下載這款 輕顏相機 App 來親自體驗。

            畢竟,誰不想知道自己的臉到底有多高級呢?

            先說說輕顏相機這款產品本身:

            2018 年 7 月中旬的時候,輕顏相機曾創下過這樣一個記錄——上線 3 個月就登頂 App Store 榜首,擠下了當風頭正勁的抖音、拼多多。

            尤其是它自帶的「微笑嘴角」功能,俘獲了眾多女生的芳心。

            而縱觀美顏 App 這個市場的所有產品,其實都在都在面臨這樣一個用戶心理的問題,那就是隨著時間的推移,年輕用戶會因為新鮮感的缺失,而逐漸發生遷移。

            加上各家美顏軟件在濾鏡上的同質化,就會更容易加速這種新鮮感的褪色。

            面對這樣一個不可逆的用戶心理,輕顏相機在過去近一年時間里,所做出的市場決策就是堅定一個產品策略——主打「一鍵拍出高級臉」,解決輕熟女性像化妝一樣的拍照需求。

            為了強化這種「一鍵拍出高級臉」,輕顏相機邀請到一批頂尖潮流攝影師,一起加入到產品功能開發中,推出聯名濾鏡。

            在合作的過程中,輕顏相機先是劃定一個大的主題 color,然后攝影師們根據自己的風格去自由創作。

            產品研發團隊拿到攝影的成片后再進行技術部分的參數分析,然后根據攝影師表達的意圖進行一遍遍調整。

            最終,呈現出了目前我們能夠看到的張家誠「Red」、曾無「Black」、 羅洋「Pink」 、Overwater「White」這四位攝影師聯名濾鏡。

            另外,從各自的作品角度去看,這 4 位攝影師,各有各的風格,也各有各自所理解的「一鍵拍出高級臉」。

            比如在張家誠的作品里,你能看到東方的審美,人物身上的從容情緒。

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            張家誠 x 輕顏相機

            在曾無的鏡頭下,你能捕捉到人物的身上的對沖感。

            就好比在同一張作品里,你能看到人物寂靜、隱忍的一面,也能感知到她可能時刻爆發的張力。

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            曾無 x 輕顏相機

            在攝影師羅洋的鏡頭下,你能感知到「女性意識」。

            因為觀者很容易就能透過一張照片,進入到被拍攝人物的日常生活,從而想要了解照片中人物的內心世界。

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            羅洋 x 輕顏相機

            而攝影師 Overwater 所搭建起來的一個影像世界,就像是一個造夢城堡。

            在里面你能隨著人物的一舉一動,吹拂到夏日的清風,感受到冬日的暖陽。

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            Overwater x 輕顏相機

            輕顏相機與這些頂尖攝攝影師的合作,不僅從產品策略上,直接用「一鍵拍出高級臉」的濾鏡,鎖定了時尚、藝術、攝影圈的核心受眾。

            更直接的是,平時喜歡這四位攝影師作品的粉絲們,也轉化成了輕顏相機的用戶。

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            攝影師張家誠微博發布聯名濾鏡

            要知道,越垂直圈層的 KOL 們,其粉絲的審美、喜好,也是越趨于一致的。

            一旦對他們使用得好,也就越容易給品牌帶來印象上的加分和提高產品的使用率。

            所以,在這樣一個大的背景下,我們再來看輕顏相機發布的這兩支短片,你就會發現:

            它無論是在里面的鏡頭構圖也好,里面演員柴碧云的造型設計也好,都是往高級感的方向上走的。

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            尤其是鏡頭里的那種強迫癥式構圖,復古色調的美術風格,讓人不由得會聯想起導演韋斯 · 安德森的作品風格。

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            *韋斯 · 安德森《月升王國》

            再就是,兩支短片在指向性明確的敘事語境下,還把女生們自拍時有的心理前戲,像戲精附體一樣進行了夸張和放大。

            從而使得大家在看到女主最終掏出輕顏相機時,形成一種心理反差,達到對產品形成記憶的目的。

            同樣,柴碧云在微博上發布這支短片后,她的粉絲們,也進行了積極的回應。

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            也就是說,無論是產品策略上和頂尖攝影師合作研發聯名濾鏡,還是在進行品牌宣傳的時候選用出鏡的演員,輕顏相機在這兩個階段,對 KOL 的使用,都做了精準定向。

            選對人,做對事,品牌的收獲,一舉兩得。

            另外,關于那個問題「女生們為什么喜歡用自拍軟件拍照呢?」

            還看到過這樣一個神回復:

            「因為她們覺得,普通相機拍出來的照片沒她們真人好看,用美圖不是美化,只是對錯誤進行修正。」(知乎網友@wind Cin)

            本質上來說,其實也是這些美顏軟件,給了喜歡自拍的女生們,一種美好的生活鏡像和潛意識中的自我身份轉化吧。

            對輕顏相機來說,這一次的「當代戲精女孩高級自拍指南」,它一方面通過在用戶心理上通過制造反差,完成了對喜歡自拍的女生們之于自己產品「一鍵拍出高級臉」的認知。

            同時,另一方面,它也挖掘出了女生們潛意識里的那個自我。

            也透過這樣的一次傳播,輕顏相機在眾多的競品中,宣告自己,開始走上一條差異化、高識別度的品牌路線。

            有句話叫「與其追隨主流,不如自成主流」。

            其實,對品牌來說,更理想的狀態是,堅持自己的節奏,不追隨主流,主流自會隨你而來。(文章轉載自微信公眾號“廣告文案”,作者:二毛)

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